黄金珠宝传统消费旺季到来 国际金价连续走低是吸引消费者重要原因之一

七夕来临，爱意更浓。国际金价近日一路走低，再加上中国传统节日中最浪漫七夕节即将来临，《中国消费者报》记者在北京各大卖场走访，看到消费者选购黄金饰品热情高涨，购买投资金条的人也显著增多。而黄金饰品在凭借自身价值吸引消费者的同时，也日趋年轻化、多元化，走俏年轻群体。

黄金消费迎来小高峰

在中国传统情人节七夕到来之际，相比鲜花、巧克力，寓意美好并有收藏价值黄金饰品同样备受情侣们青睐，成为表达心意的首选。

“现在我们正在搞活动，足金饰品每克可以减50元，还有情侣款产品买一赠一。”7月31日，在北京世纪金源购物中心，千叶珠宝的销售员热情地招呼着。《中国消费者报》记者看到店里黄金饰品每克标价498元，柜台前挤着五六位正在试戴的消费者，还有两位消费者正在收银台前付款。

在北京燕莎友谊商城周大福店，张先生独自前来挑选黄金饰品。他对记者说：“我媳妇名字里有个‘荣’字，正巧这个黄金吊坠上就刻了一个‘荣’字。这不七夕快到了嘛，我想给她一个惊喜。”

店里的销售人员告诉记者，周大福新推出的“人生四美”系列都有一个字刻在产品上面，每个字代表人生值得纪念的时刻，比如戒指上的字是“结”，手镯上刻的字是“友”。“以往六七月份是黄金销售淡季，但从今年七月初开始，受国际金价下跌和节日气氛影响，最近来选购黄金饰品的顾客明显增多”。

线下金店热销的同时，线上的黄金饰品同样迎来消费小高峰。《中国消费者报》记者在天猫平台各黄金品牌旗舰店看到，有的店里吊坠、转运珠等产品月销量高达五六千份，有的旗舰店还推出了“满300减30”的优惠政策，吸引消费者下单购买。

国际金价走低刺激消费

除了七夕、中秋等多个黄金珠宝传统消费旺季即将到来，国际金价连续走低也是吸引消费者的重要原因之一。

菜百首饰的工作人员指着店里实时滚动的国际金价大屏幕对《中国消费者报》记者说：“国际金价3月上旬达到每克413元左右的高位后，随即开始震荡下跌，7月最后一周价格约为每克370元，最近略有上调，每克约为380元。”该工作人员还告诉记者，除了黄金饰品走俏，最近关注黄金投资的人比之前也多了不少，尤其自上周以来，前来购买投资金条的消费者增长明显。

在中国黄金三里河路店，工作人员向记者表示，因为金价下跌，购买投资金条的顾客特别多，目前门店已经没有现货了，只能先预订。

万联证券大消费行业分析师李滢对《中国消费者报》记者说，国际金价在近期连续出现下探，尤其从7月以来更是出现了较大幅度的回落，创下近10个月新低，国际金价走低也是刺激国内黄金消费复苏的主要因素。

李滢进一步解释说，国际金价在3月8日创下峰值2056.70美元/盎司，7月15日达到年内最低点报1702.60美元/盎司，较3月峰值已下跌超17%。截至7月29日，黄金收盘价报1764.00美元/盎司，较最高点回落超14%。

李滢认为，虽然黄金首饰的价格跟国际金价呈一定的正相关性，但国际金价对黄金首饰价格的影响并不大，因为黄金饰品的价格除了原料外，还与人工费、租金、设计费、加工费等成本密切相关。另外，购买黄金首饰的第一需求是装饰，并非投资，况且金价总是处于波动之中，所以从长期来看，国际金价对普通消费者的影响较小。

年轻化成黄金消费新趋势

《中国消费者报》记者在采访中发现，如今黄金饰品的款式、种类以及消费人群有了很大的变化，金店里以年轻消费者为主，尤以女性居多，黄金饰品也一改以前单调、老气的设计，充满了甜美、活泼的气息，蝴蝶结、星星、小动物、中国风等都成为设计元素。

北京黄金经济发展研究中心发布的《2021中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，黄金珠宝的消费主力趋于年轻化。目前，金店主要消费人群年龄集中在25—50岁之间，其中25—35岁群体消费黄金所占比例约为75%，未来25岁以下的Z世代消费者将逐渐扛起金饰消费的大旗。

“近几年，购买黄金已不是老年人或备婚人士的专属了，越来越多的年轻人开始为自己或者朋友购买黄金首饰，增添生活中的仪式感。”周大福珠宝集团董事总经理陈世昌告诉《中国消费者报》记者，周大福专注于产品创新与消费体验升级，提供多元化、有温度、有仪式感的产品和场景，以满足年轻消费者不同的生活态度与个性。比如，周大福与迪斯尼公主、小熊维尼、Hello Kitty等卡通形象打造的联名系列，不仅得到小朋友的喜爱，也受到许多年轻消费者的追捧。周大福还推出致敬中华传统文化的“传承”系列，探索将中国传统黄金工艺与现代生活相融合，打破“老一辈才买黄金”的刻板印象，获得了年轻消费群体的青睐。

菜百首饰世纪金源店的店长也对《中国消费者报》记者表示：“近几年，黄金首饰在工艺方面的确迎来了进步，大概五年前开始流行3D工艺，之后又有了古法工艺和5G工艺等新工艺。3D工艺能让黄金首饰在同样重量的情况下看起来更大，还能改善黄金原本过软的质地;古法工艺则能让黄金呈现出哑光质感，看起来更具时尚感，这些产品也是黄金首饰中销量最好的。”

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