蜜雪冰城神曲太洗脑？展荣传媒为神曲广告打造新风暴

来源：榕城网2021-07-01 14:19:25

最近，不少人被“蜜雪冰城”推出的主题曲洗脑，“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜…”，伴着轻快、活泼的节奏，朗朗上口的13个字，在B站、抖音、微博等网络平台被疯狂传播并成功出圈，一时间引发了全民狂欢。一首歌引发的网络海啸，蜜雪冰城主题曲靠什么能火遍全网？

魔性旋律歌词，吸引消费者注意力

6月3日，蜜雪冰城品牌官方号在B站上传了主题曲《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》的MV，画面中“雪王”手执冰淇淋权杖，头戴皇冠，身皮斗篷，在冰淇淋、草莓、柠檬、橙子等背景前接连不断地唱主题曲。有网友评论：“这首歌太洗脑！听了几遍后不由自主地就跟着唱起来”。

在B站平台，鬼畜区和创作型UP主们还自主进行了二次创作，用十几种外国语言、地方方言、甚至戏曲进行改编，让蜜雪冰城又收割到不少流量。

人类记忆的核心，就是多次重复、高强度的刺激。注意力稀缺时代，蜜雪冰城凭借简单直接的广告语，集中且高频次的叠加传播，在最短的时间内，闯进受众心智，让大众快速记住品牌。

重复强化记忆点户外广告洗脑传播

从洗脑广告鼻祖恒源祥和脑白金，到BOSS直聘、铂爵旅拍，再到蜜雪冰城火爆全网，洗脑广告频频让品牌火爆出圈。每一次的出圈案例，其背后都能找到一套营销逻辑——通过吸引消费者注意力、传达简单的广告信息、选择合适的投放渠道、进行大量曝光和高频重复触达，从而实现洗脑式营销，迅速占据消费者的心智。

如何选择最佳投放渠道，获得长时间曝光，提高销售量，是所有广告主投放的最终诉求。此前，松下小帕智能语音浴霸同样选择快节奏，多重复的洗脑广告，登陆展荣车载媒体这个人流量大，曝光量高的户外广告平台。

“小帕小帕derbababa，小帕小帕derbababa…”一阵阵欢快又洗脑的歌曲从载有展荣车载屏的出租车和网约车的副驾背后传出。据调查显示，乘客平均乘坐出租车或网约车的路程为30分钟，一个广告，在乘客在出行中可播放8到10遍。展荣传媒以高频次、多重复式的传播方式抢占乘客注意力，为松下小帕智能浴霸活动预热。

通过这样洗脑的营销方式，能够最有效地“植入”消费者心智，强化消费者的记忆。日后，在展荣车载智能屏上听过小帕广告的乘客想到买浴霸，脑海里首先映出的就是小帕的“魔性广告”。可以说，不管品牌大小，洗脑式营销都是屡试不爽。

车载智能广告屏幕为户外品牌赋能

在户外出行领域，出租车和网约车占据四轮车出行市场99@%。如此高的市场占有率，能瞬间吸引乘客眼球的户外媒体却少之又少。展荣传媒立足于户外出行场景，围绕乘客出行的第三场景进行广告投放。不同于传统户外广告，展荣传媒智能车载屏可以在密闭乘车空间与乘客进行高互动——乘客可以拿起手机扫屏幕二维码，可以关注二维码、进入小程序、网上购物、线上预约、领取优惠券等。展荣传媒作为产品和乘客的连接桥梁，让产品与用户直接对话，降低其他因素的干扰，传达广告中有效信息。